十大经典APP设计案例


APP的营销大致分为技术流和内容流,其中拥有量级用户的APP在内容营销上尤为谨慎。只是不管初衷如何,往往结果出乎意料。予远信息从网络上整合十个著名的内容营销案例,希望可以给大家一些有益的启示。

1支付宝——十年晒单运动
作为打败银行业稳居国内移动支付的老大,支付宝的一举一动都令人瞩目。其中,十年晒单运动可以成为其中的典型案例。
从12月8日支付宝“十年账单日记”发布后,朋友圈又被刷屏了——虽然强制升级到支付宝钱包最新版本有点生硬,但是在“晒账单”、“看排名”、“找槽点”等好奇和攀比心理的做崇下,这都不叫事。于是乎就出现了这样的感叹…
“不敢相信,我居然花了这么多钱”、“原来XX是土豪呀”、“你排名多少”…
而这也又一次验证了在社交网络走红的秘诀:洞察人性和简易化操作——就是让大家在有兴趣的基础上,玩得舒心,乐得分享。
2滴滴专车--今天坐好一点
其实很早就听说,滴滴的市场公关团队十分强悍,这也是在与快的的激烈厮杀中锻炼出来的。2014年,滴滴专车以 “全力以赴的你,今天坐好一点”为核心,发起一场极具创意和互动性的营销Campaign,当城市中亿万个“奔波族”看到道路上流动的轿车和男女猪脚在安静的躺在汽车中,瞬间心都暖化。
接着滴滴团队没有停止,以Social、PR联合发起猛烈的情感攻势。围绕核心广告语“把车外的留在车外,把自己的还给自己”、“逞强的背后都是爱”进行创意包装,发起传播活动。最终,滴滴体海报引起了韩红、范冰冰、黄晓明等26位一线明星和京东、华为、联想等52家知名企业的响应,大大提升了滴滴专车的品牌认知度和好感度,创下多项营销界的记录。
3去啊——一句广告语引起的行业狂欢
阿里巴巴集团在2014年下半年发布了其新的旅游业务子品牌“去啊”,而针对“去啊”发布会现场PPT上那句“去哪里不重要,重要的是…去啊”的广告语,竞品品牌“去哪儿”快速做出反应,而一场没有预料到的品牌混战就这么开始了…
去哪儿、途牛、携程、同程等行业对手纷纷跟上,形成了颇为有趣的一幕,在这场广告大战中,所有参与者都赢取了曝光率,可谓是真正的共赢。
4有信免费电话---创新联合营销
2015年2月,有信对外宣布用户破亿。有信为打造“亿级APP俱乐部”概念,发起了一场声势浩大的联合营销活动。这个俱乐部首批网罗了携程旅行、快的打车、暴风影音、墨迹天气、喜马拉雅FM、欧朋浏览器、掌阅iReader、搜狗手机助手和魔漫相机,10大用户量级过亿的APP一起联合营销。 活动以“十亿游子给妈妈写的一份家书”为主题,以“亲情”、“回家”、“母亲”等情怀要素,推出了H5品牌活动,抓住消费者情怀在春节过年推广以扩大传播效应。
2月10日当天,这10家企业在各自客户端、微博、微信平台同一时间推出H5活动,预计直接覆盖用户量超10亿。
这是近期市场上最大规模APP之间的营销合作案例。合作的企业不仅都用户过亿,而且都是各个领域首屈一指的巨量级APP。基于庞大的用户基数、切合春节点的“亲情”主题、优美的设计风格和最新的H5展现形式,以及10家APP在同一时间在各大平台统一推广的资源整合,此次联合营销在小投入的基础上,使各家取得倍增的宣传效益。
5豌豆荚--生财有道
与其说这是豌豆荚的营销案例,不如说这是豌豆荚“生财有道”。2014年亚马逊双11“卡位战”,豌豆荚基于自身数亿用户的平台,使用幽默简笔漫画,真诚走心地向用户推荐亚马逊的“正品”和“真折扣”两大亮点,用户对活动的分享率高达15%,双11活动期间,亚马逊手机客户端实现每日下载量5倍的增长。
一款亿级APP,能联合国际知名品牌做出如此之高的转化和变现,很值得同行学习。
6前程无忧---关心粮食和蔬菜
2014年11月, 前程无忧发起“中国最佳人力资源典范企业”的雇主评选活动,其中“公司食堂”也成了评选标准之一。于是,前程无忧策划了在微信平台上晒实名企业的食堂,因为创意新颖,而受到非常疯狂的转发,仅微信端累计阅读量超过20万。
7陌陌——洗白运动
众所周知的陌陌被称为神器,其实这个名号只是推广的手段。透过表象,你会发现陌陌是稳稳抓住了陌生人社交的这个痛点,再加上得力的推广,迅速积累大量的用户。但是,陌陌给自己的定位并非一个简单的社交应用。积累一定量的用户之后,快速转型做游戏分发平台。同时为了给自己“洗白”,陌陌可真是没少费心——头发白没白不知道,动静真是不小。
为配合其正名海报,陌陌在社交平台推出#帮陌陌洗白白#文案征集活动,选取50条网友创作的文案做出海报,并在社交平台扩散传播,让UGC成为陌陌洗白运动的有效内容。
8喜马拉雅FM—任性的音频老大
2015年初,国内最大的音频分享平台喜马拉雅FM用户突破1.2亿,平台上有超过700W条声音,4000个自媒体,数千品牌入驻。在1月29日,喜马拉雅FM启动主题为#对1.2亿人说#的线上活动,霸气醒目的说“【喜马拉雅FM】1.2亿用户了,今天不听节目,就听你说。”将APP开屏广告和手机设为奖品,以微博微信为主阵地,其他社交媒体包括豆瓣、贴吧、空间等为辅助,最终有超过20000个普通网友参与本次活动,产生了超过5000万的曝光量。