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2018新媒体十大关键词

76亿,最终皆因受到交易所问询而叫停。

大地震的背后,是新媒体行业的规范化,它必然伴随着转型的阵痛,也伴随升级过程中成本的提升,但这也是每一个新兴行业走向成熟的必然。

123日,微信为鼓励原创,开始试运行洗稿问题投诉合议机制。昨日,首例微信合议洗稿案产生。

对于微信的机制设计,今日(1217日)《人民日报》刊文点评:

加大对洗稿行为的甄别力度,不失为一种主动作为和管理创新。但要想根治这一顽疾,恐怕还有很长一段路要走。

自媒体绝不是法外之地,一夜之间,自媒体野蛮生长的赚快钱时代宣告谢幕。野蛮人的时代过去,好日子才刚刚开始。

裂变

微信裂变、社群裂变、社交裂变、营销裂变……裂变,在2018年几乎成为一门新媒体显学。

随着移动互联网人口红利消失,精于运营者早已发觉,裂变是拉新好方式。同样,也存在一个用户漏斗模型:种子用户-用户裂变-付费转化。

最初,裂变首先和分销结合,在知识付费领域开启这场声势浩大的裂变话题。

117日清晨,很多人的朋友圈被一片喜庆的红色占领,二级分销机制和KOL的调动,让网易开年大课刷屏,上线12小时吸引13万人报名付费,最终突破21万。

紧接着,2月份三联中读会员卡刷屏,太过火爆被迫提前关闭;3月份新世相营销课继续裂变刷屏……

2018新榜大会,吴声分享关于内容价值进阶与再造的思考时提到,用户进化分为4个阶段,其中超级用户是实现商业化能力的重要群体,而裂变用户更能够帮助产品、品牌形成自渠道能力和品牌效应。

裂变的目的无非是把流量池做大。随着年初推动,如何写出让用户喜欢的营销文案的话题成为新媒体圈始终流行的话题,背后则隐秘着对流量下滑的诸多探索。

平台层面,三年拥有3亿用户的拼多多,成为社群裂变的典范;另一面,800天上市的趣头条,成功摸索出了以收徒模式为核心的积分体系和社交裂变策略,通过社交裂变实现低成本拉新。

这一年,对裂变的关注,在年底迎来总结陈词。

所谓的裂变,就是一种低级的套路”——刚刚结束的“2018腾讯员工大会刷屏,张小龙在说完这句后,还解释了一句:自古套路得人心,这是一个套路的舞台,如果要做套路,请高级一点。

今年7月,今日头条举办首届三农创作者大会。会上宣布推出金稻穗计划:在未来一年内,至少投入5亿元补贴三农创作者。同时招募30三农合伙人,每位合伙人都将获得价值100万元的站内流量。

不久之后,「华农兄弟」以一句好漂亮啊横空出世,在b站注册一个月,「华农兄弟」粉丝超过100万,单条视频播放量近60万。与此同时,同属西瓜视频的「美食作家王刚」粉丝突破500万。

截止目前,在快手平台教人做饭的「农村会姐」粉丝突破253万,分享每日猪价和养猪信息的公众号「养猪一家人」,新榜指数高达9049次进入新榜500强。

除了这些三农自媒体人之外,大量平台也凭借着三农领域的高敏感度乘风而起。

西瓜视频在今年大量收割流量。西瓜视频的前身头条视频于20165月上线,内容以PGC短视频为主,定位是个性化推荐的短视频平台。据悉,截至今年8月,西瓜视频用户数量突破3亿,人均在线时长70分钟,日播放量40亿次。

抖音短视频1129日宣布正式启动山里DOU是好风光项目,将以抖音为主要平台,助力更多贫困地区文旅扶贫。

让三农自媒体迅速崛起的并不是都市的傲慢,而是淳朴真挚的内容,与城市截然不同的生活方式,以及人们对田园乌托邦的美好向往。

锦鲤

从杨超越到信小呆,从天选之子到锦鲤大王,2018年,一场锦鲤风波吹遍整个社交平台,将社会中隐藏的一丝迷惘不安暴露无遗。

正如前《南方周末》记者、宾夕法尼亚大学传播学博士、知名自媒体人方可成在「新闻实验室」中所说:

“‘拜锦鲤教的出现或许意味着:全社会的焦虑指数已经达到了一个高点。

私域流量

有人说,私域流量时代来了,2018年这个词在行业被高频曝光。

和私域流量相对立的是公域流量,晏涛三寿在知乎专栏解释,所谓私域流量,指的是可以自由反复利用,无需付费,又能随时触达,被沉淀在公众号、微信群、个人微信号、头条号和抖音等自媒体渠道的用户。相对淘宝,京东,百度这些公域流量平台,它属于商家私有资产

今年5月,有微信生态第一股之称的有赞上市,创始人白鸦说真正开始琢磨怎样把生意做的更长久的商家,无一例外的都在开始做私有化顾客资产的市场,或者叫做私域流量的事情,即社交生态可以养私域流量。

比如,末那大叔运营着几十个私人微信号,和自己的粉丝互动;于小戈把核心消费用户圈入24个手机和2000个群;越来越多的情感大号,开始在文章末尾加上个人微信号,引导用户沉淀到更容易掌控的社群中。

在算法分发的平台上,譬如流量爆发式增长的抖音上,如何把用户从