a.新的产业、新的经济形式的诞生肯定会发展营销学，这是无疑的。

　　任何科学都不可固步自封，也不会停滞不前，社会的发展必须会赋予它们新的内涵。关键是在继承的基础上发展，决不能认为传统的就是过时的、无用的。现代营销理论在扬弃了生产观念、推销观念不足的同时，是否保留了它们在一定情况下的长处和优势?它们是否在现代营销过程中，在某一个环节仍能发挥有效作用?例如，现代营销理论强调了市场的强大作用，并指出技术创新要适用市场的需要，可从另一方面，它是否看到了技术自身的革新也会创造新的市场?营销本身就是一门实用性很强的管理技术，营销必须运用基本原理解决实际问题，而不是脱离实际去迎合时髦的理论形式，同样的营销理论，不同的企业使用会有不同的形式和结果。因而，实用的营销不应注重它是否时尚，而应注重它是否得到充分和有效地应用。

　　b.应用历史的眼光看待发展中的事物。

　　提倡创新决不是全盘否定过去，况且，有时经典的东西被人们遗忘一段时间后重新使用，也会因为时问、地点、背景的不同而有意想不到的收获。新事物是对旧事物的辨证否定。新的营销理论方式是适应社会发展需要在传统营销理论方式上变革而来，这其中有的只是外相的变化，实质是相同的，相通的。新旧营销的变革也是有规律可循的。很好地把握社会经济的进程和企业的变化就能比较准确地把握营销发展的脉搏，进行营销创新。

　　新的营销方式璀璨夺目，而旧的营销方式也依然魁力四射。