（2）网络营销信息传播的优缺点
①网络营销信息传播的优点
a.网络营销信息传播可以增加经济效益
在网络营销信息传播中，企业经营入网是充分有效地获取、传送信息的最佳途径，它降低了信息传播的成本，是现代企业开发新产品、拓展新市场和扩大合作最有力的手段。网络经营正以低成本、用户广、无时空限制、快捷、方便等优势迅速发展起来。
b.网络营销信息传播加快了市场营销的速度和范围
企业加入互联网络，通过电子邮件、电子网页和网上广告，可以扩大收集与传递的范围。利用网上浏览器的查询，可以使顾客几分钟内看到全世界范围内的所需信息和产品目录。
c.网络营销信息传播可以帮助中小企业了解市场和发展自己的机会
一些中小企业由于资金不足而又没有能力开拓国际市场，所以可以借助互联网开展国际营销活动，不但可以降低成本，提高效率，还能利用Internet先进、快捷的信息传递功能，把中小企业的信息资源推广到全世界，实现信息的共享。
②网络营销信息传播的缺点
a.载体局限了营销传播自身的发展
笔记本电脑昂贵的价格使得大多数人难以问津，普通电脑不菲的价格对于大多数老百姓来说也是一种奢侈品，这使得我国人均电脑拥有量与发达国家相比差距很大。同时拥有电脑但未上网的用户又占大多数，意味着参与人数极少，与传统媒体铺天盖地的影响相比，差距悬殊。并且电脑不便于携带，也影响了客户做网络广告的积极性。
b.传播监管困难，缺乏相应的法律约束
由于网络营销信息传播的形式太多,对于信息传播内容的真实性难以监管，同时各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测，虚报访问量，作假现象时有发生。
c.传播创意水平不高，广告点击率有不断下降的趋势
网络广告创意水平直接影响广告的点击率，上网者在一个网络广告版面上所花的耐性和注意力不会超过5秒，为了在这短短5秒之内吸引目标消费者，广告创意人员必须绞尽脑汁，不断创新，但目前网络专业广告设计人才缺乏，因而广告缺乏创意成为网络广告发展的瓶颈。
5.网络营销从传统营销来，又与传统营销有着巨大的差别
如何在这巨大的网络市场上开展网络营销、占领市场，对企业来说既是机遇也是挑战。但传统营销也是不可或缺的。它是市场营销的基础，也是网络营销逐步发展的起源。只有善于利用它们，正确选择营销信息的传播方式，才能使企业发展得更快，带来更多的经济效益。
①传统营销方式依然存在
a.网络的确创造了一种新的营销模式。然而在整个营销过程中，网络可以解决信息流的问题，但不能解决物流的问题。也就是说，网络解决的只是信息传递和交易手续的问题，并非完整的交易过程。这种新的营销模式的完成还需与传统营销手段相结合。而对于大量非标准化的商品、价值低的商品或需要消费者直接用感官进行判断的商品，仍难以通过网络进行交易。这说明网络只解决一部分标准化商品的交易，而不是所有商品的交易。因此对于一些企业，传统营销方式仍是他们强有力的“武器”。
b.一方面作为发展中国家，中国的经济还比较落后，传统产业仍大有作为；另一方面虽市场营销学已步入中国，并在中国企业中广泛得到应用，但就整体水平与发达国家相比还相差甚远，这种背景下，传统营销方式相当长的一段时间内，在中国企业还有很大的发挥空间。利用网络营销目前尚不成熟，即使在发达国家网上购物业务还因为交易种类和规模有限，送货不及时等问题难以盈利。在中国通过网络交易作为企业的主要营销方式恐怕任重道远。
c.企业的规模和战略对营销方式的选择也有很大的影响。对于规模小的企业或实施追随战略或补缺战略的企业或以社区、地方、小区域为服务对象的企业，或没有能力，或没有必要通过网络来实施营销战略。利用网络进行一对一营销，实际上是夸大其词，很不现实，对于某些甚至许多企业并不适用。传统营销组合方式仍是这些企业的首选对象。
d.网络作为一种工具，的确加速了信息传递，缩短了交易时间，缩小了交易空间，提高了生产经营效率，促进了生产力的发展。然而由于生产效率的提高，生产力的进步，人们的工作节奏也相应加快，收入水平也随之提高，工作时间也会减少。这样，人们会有也会愿意用更多的时间来休闲、娱乐，走出网络，走向现实生活，这也给传统营销带来了机会。同时这些机会在人们再次进入虚拟世界时，提供了更多的指导，使人们的行为更有目标性。
（2）辨证看待传统营销方式及创新
网络时代的出现不可避免在一些方面改变了企业的生产、人们的生活，可以说，这种改变是对原来的生产、生活的一种好的补充。
正如信息产业作为一种新兴产业不可能完全替代传统产业一样，信息产业有自身的模式，当然，也会依附到传统产业形成新的模式，即促进传统产业的升级，但仍旧有一部分传统产业会以自然的甚至原始的方式保留下来。营销方式同样如此。传统营销方式也在网络作用下，会有改变，但这种改变只是使传统营销方式在新的营销时代中的地位下降，或成为新的营销方式的一部分，它还有很大的作用，不会根绝。
