上海小程序开发公司LOGO

20年历史

500强案例

专做APP小程序/网站开发

免费获取设计方案
首页 ※ 行业资讯 ※ 短视频之战：2020年，内容变革在持续
短视频之战：2020年，内容变革在持续

接下来我们要KO三个小问题——谁来做？做什么？怎么做？即视频制作团队分工、短视频垂直领域分布、如何运营短视频。
1. 谁来做？
即视频制作团队如何分工？
我们以一个较专业的视频制作团队“毒角SHOW”为参考，该团队中有六个职能分工：
1. 导演：负责把控整个短视频内容的基调；
2. 策划：负责去找一些有社会共鸣的题材，或者热点信息的题材，进行题材的把控；
3. 演员：负责把题材人物的背景、特点表达出来；
4. 摄像：负责把控拍摄画面；
5. 制作：在短视频的制作过程中，尤其是在抖音的制作过程中，把控整个的视频节奏；
6. 运营：视频出来以后，负责把控做推广时核心的规则。
视频制作其实更需要团队的紧密协作，不少内容创作者会因此觉得内容创作的成本高。其实，就算对一个集编、导、演、后期、运营于一身的短视频通才来讲，（李子柒开始就是个人创作，但这样的通才极少。）从效率的角度考量终究不是长久之计。
但6人的制作团队对很多短视频创业团队都是一个不现实的问题，从以往的案例中，确实有一些团队可以把团队压缩至3人。

2. 做什么？
即团队选择哪些领域的内容进行创作？
这个问题对于不同内容创作者会有所不同，但个人认为选择自己兴趣、热爱的内容是最好的驱动力。
对于专业的短视频制作机构，基于雇佣成本、时间成本等因素就不只是兴趣爱好问题，需要更多的全面的数据来衡量。
从2019年短视频白皮书的数据分析，内容类型占比看：泛娱乐内容仍占主导地位，但同比去年已下滑10%以上（占比总内容体量的6成），降温明显。其他内容领域，泛生活类内容增长最快（增幅接近2位数），垂类次之。在各大垂直内容类型中，以时尚、美妆、汽车、运动等表现最好。
说明“用户短视频内容消费升级，从娱乐诉求向获取知识、自我价值实现等多维诉求迁移。” 也印证了去年那个“短视频平台用户感性认知VS理性认知之间的矛盾同时存在”的观点（在文章《老板说今年拉新100万用户，互联网下半场怎么玩？》里提到）。
以史为鉴，可以知兴替。短视频发展至今，我们可以从2019短视频白皮书阐述的内容发展趋势，来洞见未来几年内容行业发展方向，在这儿也可以给内容创作者一些参考依据。
特点一：多元
2019年，泛娱乐内容仍占上风，但同比去年下滑10%以上，降温明显。音乐舞蹈、搞笑等大类内容供过于求，竞争压力更大。
其他内容领域，泛生活类内容增长最快，垂直类别次之，表明垂直类内容崛起；但泛文化、泛资讯内容在各大平台多处于从无到有的阶段，总量仍然有限。
2018年，过度、过简的娱乐化内容导致了用户的审美疲劳，致使其在2019年整体增速放缓。但获得轻松、娱乐是短视频用户的底层需求，6成左右的份额将是底限，后来者要生存下来，比拼的不仅有内容出品的质量，还包括精细化运营的能力。
特点二：升级
泛娱乐内容的减少主要体现在搞笑、音乐舞蹈和萌娃和萌宠上。
生活记录类内容同比去年增长最多，增幅接近2位数。其他诸如:时尚、美妆、汽车、运动等类别，在总量占比中也处于上升态势，这说明：用户短视频内容消费升级，从娱乐诉求向获取知识、甚至自我价值实现等多维诉求转移。
特点三：聚焦
从内容供给侧来看，虽然内容类型走向多元，但从红人自有人设定位看，却明显走向“聚焦”。达人专注于一个领域做深，做专而不是做多的特点。建议垂直类别的内容创作者除增加泛娱乐内容辅助外，不要向太跳脱的领域延伸。
2020年机会较大的领域：知识类、种草类/带货类、垂直细分领域/PGC领域的内容仍是行业增长点。